长途汽车广告扮演着越来越重要的角色,车内媒体
—车座套广告形式经过多年的发展,已成为有一定规模和影响力的广告载体,其的到达率和较低的广告投入,赢得了众多企业的青睐。
一、覆盖面广、潜力大:由省会长途客车站发出的长途客车,营运车辆包括豪华大巴、普通大巴、中巴等车型,营运线路通达省内大、中、小各级城市,覆盖至县乡级公路,这种由点连成线,由线编织成的交通网络优势是其它任何媒体所不具备的。
二、 干扰度低、好记忆:车座套广告由于一般置于车座前后位置,广告色彩合理搭配设计,无论乘车有意与无意,总会被乘客接触,加之乘车时间较长(省内长途车乘车 时间一般为1—4小时的路程)。
三、 针对性强、效果好:,日常乘车一般以商务人员(中小企业主、业务人员、个体生意人)为主,其所占比例达到70%以上,这是消费能力强、 具影响力的消费群。
四、近距离接触性:使其创造了与乘客近距离接触的条件,大大提高了广告关注水平。比如,乘客与其前边座位的距离大约有30—35厘米,车座套背后广告的位置与乘客的视角基本处于水平位置,
五、 广告成本低:由于乘客的流动性,同一线路的乘客总在不断变化,以长途车载客平均35人/班次,每天往返一次或多次,总载客量达100人/天/辆,每年每辆 车的载客有36500人。同时由于车座套广告的反复利用、广告实际传达的有效率为98%,其一次广告费用的单位制作投放有效成本将远远低于电视、报纸传媒 等。
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